Zündfunk Generator Wie Unternehmen uns in Zukunft was verkaufen wollen

Wir werden Werbung
Oder: Wie Unternehmen uns in Zukunft was verkaufen wollen
Von Gregor Schmalzried
Diese Sendung zum Nachhören unter: www.bayern2.de/zuendfunk
Als Podcast und in der Bayern 2 App verfügbar

Werbung scheint so unbeliebt zu sein wie noch nie. Doch während klassische Werbung in Form von TV-Spots und Plakaten immer mehr an Relevanz verliert, sucht die Werbeindustrie immer noch nach dem richtigen Weg, sich im Internet zu positionieren. Dass Onlinemarketing die Zukunft ist, darauf scheinen sich alle einigen zu können. Aber wie genau soll diese Zukunft aussehen? In diesem Zündfunk Generator kommen verschiedene Wissenschaftler, Marketing-Spezialisten und andere Akteure zu Wort - sie erforschen, wie die Werbung in den letzten Jahrzehnten aus dem Fernsehen und Radio immer weiter in die Hände der globalen Datensammler Google und Facebook gewandert ist,  und welche Konsequenzen das für unsere Zukunft hat. Steht uns eine Science Fiction-Dystopie bevor? Oder erweist sich der Weg von genau gezielter, ultra-personalisierter Werbung doch noch als Sackgasse? Denn inmitten der ganzen Personalisierung ist auch ein Bedarf nach Persönlichkeit entstanden, den Influencer und Social Media-Teams auszunutzen versuchen. Unterschiedliche Philosophien treffen aufeinander und münden in die Frage: Was ist uns menschliche Aufmerksamkeit noch wert? Wiederholung vom 04.02.2018