Ein Wasserfall wie gemalt. Das Wasser stürzt über Klippen und sammelt sich in einem "natural infinity pool", wie die Badegumpe im Instagram-Deutsch heißt. Man kann darin baden und gleichzeitig auf den Königssee schauen, wo sich die Schiffe vor der berühmten Echowand in Stellung bringen.

Der perfekte Platz für einen Heiratsantrag, zum Nachdenken über das Leben – oder wenn man einfach mal in Ruhe schauen will. Wären da nicht diese vielen Leute. Denn die Gumpen am Königsbachfall, früher ein Geheimtipp, werden heute regelrecht überrannt. Ein Ortsbesuch in dieser Woche: Ein Dutzend Leute sind da. Verhältnismäßig wenig. Darunter drei junge Frauen aus Bad Tölz. Sie haben über Instagram und Pinterest von diesem Platz erfahren und waren so beeindruckt, dass sie extra dafür angereist sind. Ein Youtube-Video verriet ihnen, wo er genau liegt. Ob sie bald was posten werden?

Alles für die Likes?

"Naja, ich weiß nicht, wahrscheinlich schon", sagt Franzi. Für die Likes? "Nein, nein. Nur um zu zeigen, dass da die Landschaft schön ist." Ihr ist durchaus bewusst, was das bedeutet. "Ja dann kommen umso mehr Leute, schon klar, und dann war jeder irgendwann mal da. Aber man will ja auch zeigen, an was für einem schönen Ort man war. Schwierig."

Einen offiziellen Weg zu den Gumpen am Königsbachfall gibt es nicht, das Gelände ist steil und ausgesetzt. Und auch das Baden selbst ist gefährlich: Erst im April sind zwei junge Männer dabei gestorben. Eine ziemlich neue Entwicklung, sagt Carolin Scheiter vom Nationalpark Berchtesgaden:

Influencer und Hashtags als Reiseführer

Probleme wie die am Königssee sind kein Einzelfall. Viele fotogene Plätze in den Alpen werden durch die Bilder einiger "Influencer", also Meinungsmacher mit großer Reichweite, zu Instagram-Hotspots. Sie erleben einen massenhaften Besucheransturm. Mit Folgen, die vor Ort kaum noch zu bewältigen sind. Am Schrecksee im Naturschutzgebiet Allgäuer Hochalpen gibt es seit Jahren Probleme mit Leuten, die dort verbotenerweise campen, feiern und Müll hinterlassen. Und das, obwohl die Polizei Strafzettel verteilt.

Am Pragser Wildsee in Südtirol tummelten sich vergangenen Sommer bis zu 10.000 Menschen. Pro Tag. Kein Wunder: Unter dem Schlagwort #lagodibraies findet man bei Instagram mehr als 200.000 Einträge. Anfang Juni haben die Behörden für die Stoßzeiten eine Autosperre bekannt gegeben.

In eine Touri-Hölle verwandelte sich vor zwei Jahren auch das Verzascatal im schweizerischen Tessin. Seit ein Video eines italienischen Bloggers vom Baden im smaragdgrünen Wasser bei Facebook viral ging, ist es dort mit der Ruhe vorbei.

Manche Hütten-Pächter sind überfordert

Komplett aufgegeben haben die langjährigen Pächter des weltberühmten Gasthauses Aescher-Wildkirchli im Appenzeller Land. Der Grund: In den letzten Jahren explodierten die Besucherzahlen auf der Hütte. Sogar Wasser und Strom wurden knapp. Am Ende waren die Betreiber komplett überfordert. Neue Pächter wollen jetzt mit frischer Energie starten.

Nicht aufgeben will dagegen Gerhard Runggatscher vom Ranuihof im Südtiroler Villnösstal. Auf seiner Viehweide steht die Kapelle St. Johann in Ranui aus dem Jahr 1744. Dahinter ragen die Geislerspitzen in den Himmel. Der perfekte Fotospot. Bis zu 300 Leute zertrampeln täglich das Futter für die Tiere, Drohnen fliegen durch die Luft, Autos verstopfen die Straße, es ist laut. Schilder und eine eigens gebaute Fotoplattform helfen nichts, Runggatscher baut jetzt einen Zaun.

"Die letzten fünf Jahre ist ein starker Zuwachs und wir sind eigentlich momentan in einer Situation, wo wir es gar nicht mehr ertragen können." Auf die Probleme mit den vielen Besuchern im Talschluss des Villnösstals angesprochen, hat diese Dame aus New York nur eine Idee parat: Abkassieren. "Er sollte Parkgebühren verlangen und Eintritt kassieren. Um einen Ausgleich dafür zu schaffen, dass die Leute das Gras für die Kühe zertrampeln. Es ist doch ganz einfach: Ein Wirtschaftszweig unterstützt einen anderen." Ein schwacher Trost für jemanden, der die Kontrolle über sein Eigentum verliert.

"Instagramabilty" bestimmt das Urlaubsziel

All diese Orte haben eines gemeinsam: Sie geben das perfekte Instagram-Motiv ab. Und genau das wollen alle haben. Auch wenn die Fotos oft gleich aussehen. Und auch wenn man dafür sogar anstehen muss. Dass der Foto-Faktor beim Reisen immer wichtiger wird, ist belegt: In der Studie eines britischen Ferienhaus-Versicherers von 2017 gaben Menschen zwischen 18 und 33 Jahren an, ihre Urlaubslocation zuerst nach deren "Instagramability" auszusuchen. Billiger Alkohol, lokale Küche oder gar Sightseeing lagen abgeschlagen dahinter. Schöne neue Like-Welt: Vor lauter Geltungsbedürfnis lassen sich freie Menschen die Ferienziele von einem Algorithmus diktieren. Der weiß Dank Belohnungssystem und Interaktionsrate genau, was die Leute mögen. Und ist am Ende einzig und allein dazu da, die Kassen von Mark Zuckerbergs Facebook-Konzern zu füllen.